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傳網易秘密研發搜索 丁磊欲解收入單一難題

[日期:2005-12-03] 來源:  作者: [字體: ]
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2005年12月03日 08:11 財經時報

 
  □本報記者 羅小衛 

  “垂簾聽政”近5年的丁磊終于從幕后躍到前臺,再度出任網易公司CEO.此時的網易與2001年被停牌時早已經是天壤之別,而丁磊也早已走出了當年的消沉而榮登首富的寶座。

  11月28日,網易公司(NASDAQ:NTES)宣布董事會正式任命丁磊擔任首席執行官。今年9月網易前任CEO孫德棣辭世后,該職位的工作一直由網易首席財務執行官李廷斌和首席運營官董瑞豹暫時接替,當時外界對網易新任CEO的候選人一直在密切關注。

  事實上早在今年六七月,業內就有“丁丁”(丁磊)復出的呼聲。某業內人士對《財經時報》稱,“這是意料中的事情”。

  不過,北京時代計世資訊有限公司互聯網分析師劉冰接受《財經時報》采訪時認為,這也許是網易在孫德棣之后,一直沒有找到合適人選的結果。

  然而大多數業內人士認為,盡管丁磊的管理水平還有待于提高,但是丁磊在網絡游戲方面的戰略以及網易在游戲上取得成功的過程中“居功至偉”,這使得目前沒人可以取而代之。

  事實上,丁磊在網易的股份結構、網易的業務、戰術打法是職業經理人很難適應的,所以目前由丁磊自己出來管理也不足為奇。

  網易目前的狀況,“由我擔任該職位是比較適合的。”丁磊在解釋此次出山的原因時也表示承認,他同時稱,“網易需要一個更了解中國用戶以及中國市場的領導者。”

  無論如何,丁磊再度出山已經成為事實,那么重出江湖的丁磊是否會遇到新的挑戰?其對網易與國內現在的互聯網又會帶來哪些改變?

  門戶之惑

  網易2005年第三季度財務報表顯示,與新浪、搜狐、TOM在線相比,網易無論是在營收還是在凈利潤上都是當之無愧的國內門戶概念第一股。

  第三季度,網易總營收為5720萬美元,凈利潤3200萬美元,而新浪總營收為4960萬美元,凈利潤為910萬美元;搜狐總收入為2830萬美元,凈利潤為800萬美元;TOM在線總營收為4594萬美元,凈利潤為1288萬美元。

  同時在股價上,網易也遙遙領先,以11月29日的收盤股價為例,網易、新浪、搜狐、TOM在線分別為:58.65美元、25.31美元、18.83美元、21.18美元。

  而在2001年之時,網易與新浪、搜狐股價類似,皆徘徊在一二美元,而且網易還一度面臨被摘牌的危險。不過隨后短信的出現拯救了三大門戶,使其股份一飛沖天,同時網易還抓住了網絡游戲這一商機,在三大門戶中脫穎而出,股價一度沖到72美元。丁磊也從當年的“郁悶小子”變為“中國首富”。

  由此可以看出,無論是與其他幾家門戶相比還是與自己的過去相比,網易的業績都值得稱贊,而丁磊在其擔任CEO的新聞稿中也明確表示將“延續孫德棣先生在業務增長和財務盈收方面的卓越成就”。

  業內分析者稱,網絡游戲與短信是網易近幾年業績突出的秘密武器。不過雖然網易在業績上不錯,但在幾家門戶中的影響力卻并未達到首位,那么這其中又說明了什么?

  劉冰認為,根據網易現在的業務發展策略以及收入結構來看,也許網易已經不能算是門戶網站。他認為,網易在門戶中的位置越來越弱,呈守勢。不過他表示,網易目前也不會主動放棄門戶概念。

  在收入結構上,劉冰認為作為門戶網站來說,廣告應占相當大的比重,但從網易的收入結構上卻看不出來。網易第三季度財務報表顯示,其網絡游戲營收占到了總收入的80.6%,這樣,即便其他收入全部來自廣告,也才不到20%,而同期新浪的廣告卻占到了46%。

  但對于網易從門戶轉型一說,許多互聯網分析師并不贊同,因為門戶概念本來是虛的,沒有什么固定的模式,沒必要從這個角度去分析。

  易觀國際總裁于揚接受《財經時報》采訪時,也不認同網易轉型一說,他認為網易開發網絡游戲與網易社區用戶相關,并不是獨立出來的。

  收入模式單一難題

  網絡游戲是網易在幾家門戶中脫穎而出的法寶,然而這也是網易為投資者所擔心的地方。

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