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大運會總收益破15億 堪比奧運會

俄羅斯喀山下屆主辦城市

[日期:2011-09-16] 來源:羊城晚報   作者: [字體: ]
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    而下一屆大運會主辦城市———俄羅斯喀山也邀請深圳為其介紹大運會市場開發的經驗。

    大運會執行局市場開發部部長鄭明君在接受羊城晚報記者專訪時表示,本屆大運會共簽訂贊助企業43家,捐贈單位1家,贊助總收入達12.27億元人民幣。無論從贊助企業的數量、贊助金額,還是贊助企業的品牌影響力和關注度,深圳大運會均居歷屆大運會之首。

提早啟動市場開發

    鄭明君告訴記者,2007年大運會申辦成功時,國際經濟環境存在很多不利因素,深圳大運會市場開發部完全是“白手起家,摸著石頭過河”。然而由于大運會市場開發提早介入,變被動為主動,克服了很多困難。比如在大運會申辦成功后,大運執行局隨即成立,最先成立的部門便是市場開發部,從架構挖掘再到市場調研,這都是歷屆大運會市場開發所沒有過的新嘗試。

    此外,大運會執行局市場開發部很早就開始了對市場開發相關指導性手冊進行編寫。鄭明君告訴記者,早在大運申辦成功后,大運會執行局成立后的第一件事就是出版《市場開發指南》,“歷屆奧運會、世博會和亞運會從未出版過此類指導性書籍,這對市場開發起到很大的指導作用。”隨即,市場開發部出版了《特許經營管理手冊》以及《品牌推廣資源手冊》,將大運會組委會品牌資源與商業廣告運營商和贊助商的品牌資源做了集結整合,資源共享。

    鄭明君表示,在幾年內通過與43家贊助商的合作和交流,大運會也留下了豐富的品牌資產,對接下來別的國家大運會的舉辦具有借鑒意義。比如,深圳大運會執行局組織出版了《騎跡》一書,書中以大運騎行活動故事為基礎,并把所有贊助企業品牌與大運會品牌價值緊密聯合在一起,該書出版后受到讀者的普遍好評。

贊助收入也是“冠軍”

    鄭明君透露,本屆大運會贊助總收入達12.27億元人民幣,目前票務收入還未最終統計出來,再加上特許商品店的收入,本屆大運會總體收益將突破15億元,或將達到大運會整體籌備經費的1/2。

    鄭明君告訴記者,大運會簽訂的43家贊助企業中,最高級別的合作伙伴須贊助人民幣1億元以上。而獨家供應商和供應商的贊助準入門檻為1000萬元人民幣和500萬元人民幣。

    此外,本屆大運會在特許經營方面也頗具特色。大運會共簽約46家特許生產商、47家特許零售商,共設置了1670家特許零售商店。產品涵蓋了13品類約2907款,發放防偽標簽約131萬余枚,特許收入超過1700余萬元,特許產品銷售額超過3.4億元。

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