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又一個全民偶像?孫楊難比肩姚明劉翔

孫楊倫敦奧運是考驗

[日期:2011-08-13] 來源:瀟湘晨報   作者: [字體: ]
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  他會是下一個全民偶像嗎?記者昨日就此采訪了體育營銷資深專家、亦健體育公司策劃總監倪華。倪華表示:“要想像姚明、劉翔這樣成為持續近10年的全民偶像,除了項目的限制,孫楊還要保持持續性的好成績,要有專業的團隊進行全方位的包裝和推廣,還要借助于項目本身的發展。這些都很難。”

  ○去年財經媒體《中國經營報》對2010年中國主要體育明星的商業價值進行評比,廣州亞運會上險破世界紀錄的孫楊力壓林丹和劉翔,排名僅次姚明和李娜。與其他人相比,孫楊的優勢就是正處于職業生涯上升期。

  ○世錦賽前,包括姚明經紀人陸浩的眾輝公司在內的多家經紀公司派人去杭州想簽下孫楊。某國內運動品牌也和浙江游泳隊簽約,指明要用孫楊的肖像權,其為孫楊等人制作的大運會形象廣告7月已推出。此外,某奶業品牌的世錦賽廣告中也出現了孫楊。

  爭議

  ○在聚光燈之下,90后的孫楊讓人看到了他的另一面。男子200米自由泳接力賽后的發布會上,張琳回答問題時,孫楊拿著頒獎時發的兔子玩偶,在桌子底下做起小動作。這一舉動甚至遭到菲爾普斯等外國選手的圍觀。在那之后,孫楊更是以第二天有比賽為由,提前離開。

  ○400米自由泳決賽后的新聞發布會上,孫楊并沒有身穿游泳隊指定贊助商提供的服裝,而是穿著一件印有CCTV5以及另外一家品牌標識的服裝。有媒體披露,這是因為孫楊父母與這個品牌簽訂了價格不菲的贊助合同。孫楊父母隨后否認了這種說法,但此事仍引發眾多爭議。

  點評

  難比肩姚明劉翔

  比孫楊大4歲的張琳在2009年羅馬游泳世錦賽奪金后,一度被認為商業價值追趕姚明、劉翔。但后來,張琳在影響力上與姚明劉翔的距離越來越遠。更年輕的孫楊呢?

  “目前,孫楊和姚明、劉翔還沒法比,將來也難。”倪華分析說,“目前看,游泳這個項目還不能與籃球和田徑比,游泳如果要達到高度的話,必須要有一連串的突破。換言之,要像菲爾普斯那樣,一次比賽拿很多金牌,才可能成為偶像。”

  重點

  倫敦奧運是考驗

  倪華認為,孫楊具備了一定潛力,但他的商業價值歸根結底還是取決于未來的成績:“孫楊被一些贊助商看好,更重要的是他的年齡,他還沒到20歲,潛力巨大,大家看好他在2012年奧運會甚至是2016年奧運會的表現。如果能在多個項目上奪金,才能說孫楊真正具備了偶像的商業價值。”對于孫楊這樣剛開始受到贊助商青睞的年輕運動員,倪華認為,起步階段要慎重選擇:“一定要選品牌形象、內涵與自己相匹配的,否則會適得其反。”

  建議

  如何應對躍躍欲試的贊助商倪華認為,孫楊現在就需要一個專業的經紀團隊。倪華說:“據我所知,在2008-2010年之間,就有企業找他合作,但當時他并未一味地接一些商業活動,形象保持得挺干凈。另外,孫楊的自身素質不錯,他在接受采訪時談吐舉止很穩健,有大將風范。這些做得好會提升品牌價值,做不好,則容易破壞形象,這就需要專業的團隊來幫他處理與贊助商、與媒體、與社會各界的關系。”

  倪華表示,一個專業的團隊可以讓體育明星的運動成績和商業價值正比例地增長,比如“姚之隊”。他舉例說:“孫楊需要這樣的專業團隊,一是可以利用重大契機(比如這次世錦賽奪冠并破世界紀錄)擴大影響力,二是盡可能維護他的持續影響力,三是幫他做好倫敦奧運會的預案:奪金后怎么辦,奪得幾枚金牌后怎么辦,成績不好怎么辦。一個專業團隊,會提前做好各方面的預案,讓孫楊有備無患,全身心地備戰和比賽。”

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