2010年12月21日，北京，12月20日下午，投資1.2億元的3D動畫電影《兔俠傳奇》在京舉行形象發布會，片中的主角造型首度曝光。在發布會上，有媒體質疑國產動畫的質量問題，孫立軍導演則拍胸脯保證有信心拍出一部讓大家看了不后悔的作品；而談到明年暑期檔與《功夫熊貓2》的競爭，孫導表示不擔心，并說熊貓在《兔俠》里是反派，就是要挨打的。傳緋聞的張一山、楊紫助陣。
國內首部毛發三維動畫
《兔俠傳奇》是一部90分鐘全3D的動畫片，為了把影片拍好，孫立軍導演在三年前就組建了創作團隊，他當天更自嘲是“一邊教書一邊拍電影，有點不務正業”。中國的動畫片質量經常被影迷詬病，孫立軍則拍胸脯表示有信心拍出一部不被罵的動畫片，“國產動畫片老被觀眾罵弱智，我起碼要拍一部不被罵的。而且這部是國內首部毛發三維動畫，質感十足，相信會給觀眾帶來獨特的視覺感受。”
導演稱打戲比成龍更精彩
該動畫片的故事原型來自于華北地區的“兔兒爺”形象，編劇鄒靜之表示為角色個性賦予了新的內涵，并以“誠信”為主題展開，力求令其成為真正的“兔俠”。孫立軍在介紹兔俠的個性時，笑稱它有勇有謀，比葛優和范偉更聰明。
此前有報道稱《兔俠傳奇》與《功夫熊貓2》有可能在明年暑期檔打擂臺，對此，孫立軍表示不擔心競爭的問題，還說他們“打”的就是熊貓，“熊貓在我們的片子里是反派，我們打的就是熊貓。”隨后，他還解釋說片中有七場打戲，看頭不輸于成龍、李連杰的功夫片，“動畫片的打戲也可以很厲害的，里面的功夫秀也許還超過成龍李連杰呢(笑)。”
