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CMMB向上網本拓展,PC終端企業將獲補貼

[日期:2010-10-26] 來源:電信   作者:佚名 [字體: ]
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在CMMB(中國移動多媒體廣播)向手機領域滲透進展不大的情況下,拓展終端應用成為CMMB產業界關注的焦點。繼PMP(便攜式多媒體播放器)等數碼產品之后,上網本目前已成為CMMB的一大應用領域。

CMMB向上網本拓展

現在筆記本電腦的保有量已經超過1億臺,筆記本電腦市場每年以超過37%的速度高速增長。上網本的增長更加迅猛,在筆記本電腦總份額中已經達到了17.4%。2009年是中國的3G元年,三大運營商都在通過推廣上網本的方式發展各自的3G業務。如果與3G上網本結合發展,CMMB無疑將獲得更大的生存空間。

PC(個人電腦)企業通過在產品中加入CMMB功能,也可以增加產品賣點。據東方朗視行銷企劃總監李濤介紹,目前該公司已與包括清華同方在內的國內PC廠商展開合作,首批量產模組即將裝配在清華同方兩款筆記本電腦中,預計今年3月其他國內外主流PC廠商也將陸續推出裝有朗視模組的筆記本電腦和上網本產品。業內人士表示,2010年保守估計將有20%左右的中高端筆記本電腦和上網本配備CMMB功能,全年CMMB筆記本電腦和上網本出貨量有望超過500萬臺。

PC終端企業將獲補貼

對PC企業而言,發展CMMB還有一大利好。2010年初,中廣傳播出臺了新的資費政策:3年收視資費打包為300元,另外針對重點終端企業進行大幅度資費補貼。據了解,重點終端企業可獲得3年162元的資費補貼,補貼之后的終端用戶將不再繳納任何服務費即可免費享受3年CMMB服務。

此前,中廣傳播推出的資費標準一直受到消費者和行業企業的質疑。從在上海推出200元包年的政策,到啟動睛彩體驗卡活動,再到后續推出12元包月政策,中廣傳播的資費政策一直飽受質疑。由于消費者普遍反映收費太高,因此CMMB用戶量的增加一直較為緩慢。

新補貼政策推出后,由于PC用戶無需承擔額外費用,因此CMMB由加密到收費的過渡較為自然,企業可充分以CMMB為賣點進行市場營銷。

CMMB或遇DTMB沖擊

通過PC看電視,除了CMMB方式之外,目前至少還有兩種方式:一是IPTV(網絡電視),二是國標地面數字電視(DTMB)。由于IPTV在移動便捷性上無法與CMMB相比,因此其更多地還是與有線電視爭奪市場,而并不會對CMMB產生沖擊。然而,地面數字電視與IPTV不一樣,它完全有可能對CMMB向電腦市場拓展施加阻力。

目前,一些IT廠商聯合芯片企業已介入地面數字電視市場,推出了USB數字電視棒,分食地面數字電視的市場蛋糕。在地面數字電視發展比較成熟的香港,USB數字電視棒每月的出貨量達到上萬個。CMMB如果向電腦領域拓展,將很有可能與地面國標電視市場正面交鋒。綜合來看,CMMB在與地面數字電視的競爭中并不占太大的優勢。   

首先,從網絡覆蓋范圍來看,CMMB與地面數字電視相當,未來均要覆蓋300多個地市;其次,從內容來看,CMMB用戶目前可以接收7套電視節目,而去年9個頻道實現高標清同播后,地面數字電視理論上的節目數要多于CMMB;再次,從收看成本來看,CMMB的收視成本更高,目前用戶收看7套CMMB節目每月需要12元,而收看地面數字電視是免費的。

客觀地看,目前地面數字電視的節目內容質量無法與CMMB相比,節目構成主要為央視綜合頻道和各省的衛視,對用戶的吸引力不足。不過,在一些頻點資源比較豐富的縣市,地面運營商已嘗試在公益基礎上開展商業運營,向用戶提供幾十套電視節目。因此,從長遠看,節目內容將不再制約地面數字電視的發展,而擺脫內容制約的地面數字電視將有可能對CMMB向電腦領域滲透施加越來越大的壓力。

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