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中國網絡廣告業務規模直逼廣播 已超30億

[日期:2006-02-15] 來源:  作者: [字體: ]
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    中國網絡廣告市場正處在高速增長階段,昨日,艾瑞市場咨詢發布最新的統計報告,數據顯示2005年網絡廣告市場規模為31.3億元,比2004年增長77.1%,是2001年的7.6倍。

    網絡廣告占整體廣告市場的比重,由2001年的0.5%迅速攀升至去年的2.3%,而規模已超過雜志廣告(18億元),接近廣播廣告(34億元)。

    算上搜索引擎廣告10.4億元的規模,2005年中國網絡營銷市場規模為41.7億元,比2004年增長78.4%,占整體廣告市場的比重為3.0%.

    去年新浪以6.8億網絡廣告收入取得21.7%市場份額,搜狐為15.0%,其次是網易8.0%,騰訊3.8%,TOM在線2.2%.這五大門戶占網絡廣告比重為53.4%,比2004年下降近20個百分點。

    值得注意的是,新浪、搜狐為代表的傳統門戶網站的市場比重呈下降趨勢,以百度、Google為代表的搜索引擎上升勢頭明顯。

    廣告主方面,房產、IT產品、網絡服務領域為前三甲,去年網絡廣告投放費用最多的廣告主是三星,共投放6035萬元,其次是中國移動和易趣,分別為4110萬元和3913萬元。

    去年中國網絡廣告主數量為3418家,比2004年增長6.6%,數量增長趨緩,但廣告主預算增長明顯。去年投放金額在100萬元以上的廣告主數量為474家,比2004年增長57.5%.

    根據艾瑞預測,今年中國網絡營銷產業規模(含渠道代理商收入)將達到91億元,比去年增長65.7%;到2010年,這一數字有望達到367億元。

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