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“老男人”英特爾的新面子和新里子

[日期:2006-02-14] 來源:  作者: [字體: ]
推薦好站: 小女人網

    本刊記者   蕭三匝

    變臉“刀馬旦”

    2006年1月4日,英特爾公司面向全球發布新標識。

    詫異、懷疑、嗤之以鼻,一時間,各種議論紛紛嚷嚷,當然,這里面也有很多人表示了贊賞。

    事實是,英特爾,這個38歲的“老男人”的確開始變臉了。他原來習慣于唱花臉,以剛硬著稱,但現在卻想當“刀馬旦”,開始操練“軟硬兼施”的路數了。

    新標識雖然沿用了“intel”這幾個字母和外圓弧,但增加了“超越未來(Leap ahead)”的主題語。新標識系統包括:主標識、針對數字家庭系統的英特爾?歡躍?標識和針對移動計算系統的英特爾?迅馳?標識,以及針對個別處理器、芯片組、主板等標識。與此同時,英特爾拋棄了Intel Inside標識和dropped-e(e字母下沉)標識。

    英特爾是這樣向公眾介紹新標識的:沿用“intel”這五個字母顯然是為了品牌傳承,但原來的e字母下沉是為了表明公司對集成電子的癡迷,而現在,英特爾不再這樣固守了;為何保留外圓弧?因為圓弧寓示著運動,而英特爾希望繼續通過合作伙伴的廣告為自己打品牌。事實上,這種合作推廣策略歷史上也取得了極好的效果;為什么增加“超越未來”的字樣?“這條標語代表了英特爾獨有的品牌承諾,旨在傳達英特爾發展的源動力以及英特爾所追求的永無止境、超越未來的目標”,“這是我們的身份和使命”。

    顯然,這個換標舉動帶有不可否認的革命性。

    有意思的是,當安迪·格魯夫,這個備受尊崇的英特爾前任首席執行官和現任高級顧問聽完了金炳國(Eric B. Kim)發表的那篇令人震驚的換標演示文稿后,并沒有表現出他那種“傳奇式的憤怒”和“史詩般的痛斥”,雖然金炳國的計劃明顯與格魯夫締造的公司理念背道而馳。格魯夫一字一句地說:“這份計劃對我震動很大,它飽含英特爾敢于承擔風險、紀律嚴明,以結果為導向的價值觀,是我見過的最出色的計劃之一。我,將全力支持這個計劃。”

    英特爾(中國)公關經理劉婕告訴記者:1月4日,英特爾所有員工的電子郵箱里都收到了由金炳國發來的新品牌手冊和金致員工的信。金在郵件中號召每個員工為新品牌的推廣做出自己的貢獻。他還強調:2006年是英特爾的超越之年。

    記者見到,劉婕遞給記者的名片上已經印上了公司的新標識。

    1月5日,在拉斯維加斯消費電子展會(CES)上,歐德尼公布了英特爾新標識。歐德尼說,英特爾為推廣這個新標識將扔進去25億美元。

    為什么

    英特爾的換標行動被認為是該公司發展歷史上的里程碑式的事件,誰是該事件的謀劃者?是金炳國。金炳國,40出頭,韓裔美國人,現任英特爾首席市場官。在2004年11月加盟英特爾之前,金曾擔任三星電子執行副總裁,主要負責三星全球市場推廣和新業務拓展,并幫助三星公司成長為全球領先的消費品牌。2002年,金被《時代周刊》評為年度“全球最具影響力人物”之一。金是哈佛商學院MBA出身。人們都評價,金是一個富有激情和夢想的人,沒有金這個外來戶的造夢和力挺,英特爾這頭大象是不愿意跳舞的。但是,人們必須清楚,沒有歐德尼的支持,金炳國的激情出場很可能被英特爾的員工看成是不務正業。

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